Trg je mogoče obvladovati s pomočjo premišljenega marketinškega načrta, ki mora biti plod skrbnega raziskovanja produkta, kupcev, konkurence in tržnih gibanj. S posluhom za dobre zamisli in s sposobnostjo njihovega uresničevanja je mogoče tržno uspeti tudi drugače, kot to počno drugi. S pomočjo napotkov iz knjige boste probleme lahko spremenili v izzive.

Knjiga daje celovit pogled na trženje, njegove sestavne dele ter aktivnosti.

Izhaja iz produkta kot vira tržnih priložnosti in v središče marketinških aktivnosti postavlja kupca. Opozarja na pomen analize tržnega stanja in vlogo tržne znamke. Predstavlja trženjski splet, oblikovanje cen, izbiro prodajne poti in tržno komuniciranje kot pogoj za uspešno prodajo. Obravnava tržnokomunikacijski splet in pomen vključenosti ljudi, vizije in strategije za uresničitev trženjskih načrtov. Posebno poglavje je posvečeno marketinškemu načrtu. V njem boste našli navodila za pripravo učinkovitega marketinškega načrta. V sklepnem poglavju avtorja obravnavata nadzor in vrednotenje marketinških dejavnosti.

Knjiga je zasnovana uporabno in praktično. Vsa poglavja vključujejo številne praktične primere iz slovenske in svetovne prakse. Za lažje razumevanje, predstavo ter pomnjenje so marketinške skrivnosti posebej skrbno ilustrirane s shemami, grafi, tabelami in drugimi prikazi.

Knjiga je učbenik, pripomoček, opomnik in vir hkrati. Namenjena je sedanjim in prihodnjim tržnikom, ki se zavedajo, da je sodobno znanje in poznavanje vseh elementov trženja ključ do uspešnega dela.