če hočete uspešno uveljaviti svojo blagovno znamko, se morate naučiti obvladovati tako odnose z javnostmi kot oglaševanje.

Kamorkoli se obrnemo, lahko spremljamo očiten prehod iz oglaševalsko usmerjenega trženja v trženje, usmerjeno v odnose z javnostmi.

Oglaševanje nadgrajuje odnose z javnostmi in ga je treba uporabiti šele po temeljiti izvedbi programa PR. PR in oglaševanje morata biti časovno in vsebinsko usklajena.

V prvem delu avtorja ob primerih konkretnih blagovnih znamk govorita o zatonu oglaševanja. Drugi del, vzpon odnosov z javnostmi, opisuje uveljavljanje blagovnih znamk s pomočjo PR, poudarja pomen zaupanja, svetuje, kako ravnati pri širitvi palete izdelkov in kdaj spremeniti ime ali uvesti novo blagovno znamko. Tretji del razlaga novo vlogo oglaševanja in četrti opozarja na bistvene razlike med oglaševanjem in PR.
-----------------------------------------------------------------------------
Zbirko izdajamo v sodelovanju s Slovenskim društvom za odnose z javnostmi. Naročniki zbirke imajo 10-odstotni popust. Člani Slovenskega društva za odnose z javnostmi imajo 10-odstotni popust.